让不懂建站的用户快速建站，让会建站的提高建站效率！
96周岁的周大福，正全力拥向年青东谈主。
近日，周大福发布了2025财年年度讲述。数据线路，2025财年，周大福营业额同比下降17.5%至896.56亿港元；天然计划溢利同比增长9.8%至147.46亿港元，但归母净利润仍同比下降8.98%、为59.16亿港元。
事迹重压下，“关店潮”随之而来。数据线路，截止2025年3月末，周大福在内地共有珠宝零卖点6274个，全财年净关店896个；与2023年底数据比较，更是少上足足1236个零卖店。
在财报中，周大福将事迹下滑的原因转头为“宏不雅经济外部身分及黄金价钱高企影响破钞意欲”，同期反复说起“神情价值”“悦己破钞”“年青世代”等要害词……周大福将破局但愿“押”在了年青破钞者身上。
而当破钞者行动抓续改革、当传统婚庆与保值型黄金破钞因高金价抓续落潮，这群追求“悦己”的年青东谈主，真能称愿成为扶植周大福事迹的“救命稻草”吗？
张开剩余87%拥抱年青东谈主，周大福进犯“黄金谷子”“宠物珠宝”
从个性化潮牌的层见叠出，到风物级潮玩LABUBU的环球爆火……在现在的破钞商场，年青东谈主正成为决定品牌荣枯的要害力量，年青破钞者的神情诉乞降抒发需求背后蕴涵着不成小觑的生意后劲。
周大福选拔乘势而上。
2025财年，为拥抱年青破钞群体，周大福张开了一系列的果敢尝试，比如“谷子经济”。
“谷子”是英文“goods”（商品）的音译，主要指动漫、游戏等作品的摆布商品，包括勋章、挂件、卡牌、手办等。这一风物在2023年至2024年间飞快崛起，成为年青东谈主“悦己”破钞的蹙迫代表。
2025年1月，周大福推出了与国产游戏《黑据说：悟空》的联名黄金饰品。据悉，该系列以电玩爱好者为见解主顾，共上线6款产物，售价在3980元-56800元不等，狡计元素包含“如意金箍棒”“紧箍”等经典元素，也有游龙、四海连纹、祥云纹、莲斑纹等传统纹样。
财报中，周大福对这一联名产物的销售效力颇为悠然。其暗示，“《黑据说：悟空》系列在招引男性主顾方面证实尤为出色，鼓舞了私用而非耸立的购买需求，见效打入此前尚未开拓的商场限制。”
咫尺，据淘宝周大福官方旗舰店页面内容，售价3980元的“任卷舒”转运珠手绳历史成交单数900+。
2025年3月，周大福又与二次元IP“Chiikawa”联袂推出了全新“黄金谷子”。该系列共包括6款黄金串饰及3款金章，现时售价分辨为2180元和560元。
可儿的样貌+相较偏低的单价，Chiikawa系列上市之初便反响热烈。在香港周大福门店，有破钞者早晨7点运转列队，部分商品开售两小时内即告售罄。
周大福还把眼神投向了发展闹热的“宠物经济”。“反应新世代对神情价值的追求”，3月,周大福推出专为宠物爱好者打造的CTF PET宠物珠宝，用足金打造了20余款猫狗主题吊饰，成为首家推出同类产物的中国珠宝商。
订价黄金营业额狂飙105%，神情价值撑起29.5%毛利率
有了新“量”，思要重回增长，下一步即是“提价”。
不同于传统黄金“克价+工费”的订价法,比年来，周大福新品多为“订价黄金产物”，也就是按件计价的、很少在显耀位置表明克重的“一口价商品”。
如上述说起的Chiikawa系列，售价560元的“金章”真是“含金量”不外0.2g。若折合成克价，则每克推行售价高达2800元，是当日黄金大盘价的3.58倍、周大福官网足金饰品价的2.75倍。
如斯高的溢价皆包含什么？
简单来讲，工艺费、狡计费以及“神情价值费”。
财报中，周大福暗示，“订价黄金产物因工艺深通、狡计私有和富神情共识，于年内防守强壮证实”。2025财年，该类订价黄金产物的营业额同比飙升105.5%。
周大福的订价产物类别涵盖黄金、对峙嵌入、铂金及K金首饰等。2025财年订价产物的营业额占到周大福总营业额的29%，上财年同期为19%；其中，黄金嵌入钻石产物营业额同比增长了一倍多。而其在内地的黄金首饰及产物类别中，零卖值占比亦由客岁的7.1%大幅进步至19.2%。
2025财年，以工艺深通著称的周大福传福系列及周大福故宫系列年销售额均达到约40亿港元，超出年度见解。
为陆续这股上涨，2025年4月周大福推出了“传喜”系列，行将汉字“喜”融入了当代狡计当中。
“破钞者日益喜爱狡计理念及产物系列背后故事，推出这些产物有助周大福激发更大的神情共识”,年报中，周大福直言。
高溢价带来高毛利。
周大福暗示，2025财政年度推出的新产物及标识性产物系列主要为订价发售，是进步高毛利率产物比例以优化产物组合的要害步调。
数据线路，由于金价飙升使零卖产物毛利率有所进步，加上订价黄金产物占比提高令产物组合得以改善，2025财年，周大福毛利率同比上升550个基点至29.5%；内地商场毛利率也增长到了28.7%，上年同期为23.8%。
赛谈群狼环伺，开新形象店提产能、促解围
除产物端，2025财年，周大福在线上线下销售渠谈上也均有改进和冲破。
线下端，财年内，周大福于香港、上海、深圳、武汉、西安五市开设了新形象店，坚苦于打造千里浸式的零卖体验。
周大福上海新形象店位于南京东路，楼高五层、总面积超1260平淡米，视觉上以“周大福”红为基调，并诞生有礼品墙、DIY专区、悦己珠宝专区、品牌体验中心等区域。
财报中，周大福暗示，这款高规格的店型在开业后首几个月终明晰高于一般门店的出产力。
比年来，周大福“关店”抓续受到关爱。2025财年，周大福“战术性地优化零卖网络”，于内地净关闭了896个周大福珠宝零卖点。
而“关店”背后是门店出产力问题。2025财年，内地同店销售下落19.4%、销量下落30.1%；香港及澳门的同店销售下落26.1%、销量下落34.2%。
同期，财报败露，店龄不及两年的店铺平均零卖值约占内地举座同店零卖值约89%，销售额约为财年内关闭的证实欠佳门店平均的两倍。“足证优化门店组合有用地放纵净关店的影响”，周大福暗示。
此外，2025财年，周大福也积极拥抱直播和新酬酢平台。财报线路，成绩于2024年4季度培育的自营直播间和酬酢媒体宣传方面的加强，2025财年，电子商务为内地业务孝敬了5.8%的零卖值及13.8%的销量。
但周大福的“破圈”路还有许多问题恭候考据。比如年青破钞者是否只为IP买单？IP联名热度能否抓续转换为对“周大福”母品牌的恒久认同？
在前有老铺黄金虎视高端商场、后有潮宏基等品牌抢食年青赛谈的厉害竞逐中，若无法让年青东谈主因“周大福”走进门店，再扰乱的“神情共识”或终是替他东谈主作嫁一稔。
6月17日，周大福发布公告，晓谕拟刊行88亿港元可颐养债券，用于黄金首饰业务膨大、门店升级及环球化布局。
在周大福珠宝最新年报会议上，周大福珠宝集团董事会副主席郑志雯暗示，新一财年周大福计划在中国内地和香港开设约20家新形象店，见解是终了同店销售由负转正，并争取达成单元数增长。
从财报中不丢脸出，尽管营业额、净利润仍不才滑阶段，但周大福措置层关于“品牌转型”的成效是颇为认同的。
“咱们预期此增长势头将于2026财年陆续”，周大福在财报中暗示。
发布于：北京市